PR-Instrument

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Allgemeines

PR-Instrumente sind Kommunikationswerkzeuge. Mit ihnen werden Botschaften an unterschiedliche Addressaten übermittelt. Die Auswahl des richtigen PR-Instruments richtet sich nach der Botschaft, der Zielgruppe sowie der zur Verfügung stehenden finanziellen, technischen, personellen Ressourcen.

PR-Instrumente im Überblick

Die vollständige Aufzählung von PR-Instrumenten ist ebenso schwierig wir deren systematische Kategorisierung - z.B. nach Medientyp (persönlich, schriftlich, elektronisch, audiovisuell), nach Zielgruppe (Medien, Fans, Sponsoren) oder Kommunikationsrichtung (linear, interaktiv).

PR-Instrumente (Spalten können durch Klick auf Pfeil sortiert werden).
PR-Instrument Medientyp Zielgruppe Kommunikationsrichtung Relevanz Bundesligaverein
Pressemitteilung elektronisch Medien linear sehr hoch
Pressekonferenz persönlich Medien interaktiv mittel
Newsletter elektronisch Zuschauer, Fans linear sehr hoch
Internetseite elektronisch alle linear sehr hoch
Facebookseite elektronisch alle interaktiv sehr hoch
Imagebroschüre schriftlich Partner linear hoch
Geschäftsbericht schriftlich Partner linear mittel
Hallenzeitung schriftlich Zuschauer, Fans linear sehr hoch
Spieltagflyer schriftlich Zuschauer, Fans linear sehr hoch
Festschrift schriftlich alle linear gering
Handzettel schriftlich Zuschauer, Fans linear mittel
PR-Anzeige schriftlich Zuschauer, Fans linear mittel
Imagefilm audiovisuell alle linear mittel
Radiospot audiovisuell alle linear hoch
Radio audiovisuell alle linear hoch
Fernsehen audiovisuell alle linear hoch
Pressemappe schriftlich Medien linear hoch
Digitale Pressemappe audiovisuell Medien linear sehr hoch
Pressefoto audiovisuell Medien linear sehr hoch
Medienkooperation persönlich Journalisten interaktiv hoch
Redaktionsgespräch persönlich Medien interaktiv sehr hoch
Interview persönlich Medien interaktiv sehr hoch
Hintergrundgespräch persönlich Medien interaktiv sehr hoch
Journalistenseminar persönlich Medien interaktiv mittel
Journalistenreise persönlich Medien interaktiv hoch
Ausstellung persönlich alle interaktiv gering
Tag der offenen Tür persönlich Zuschauer, Fans interaktiv mittel
Fest persönlich Zuschauer, Fans interaktiv mittel
Preisausschreiben schriftlich Zuschauer, Fans interaktiv mittel
Verlosung persönlich Zuschauer, Fans interaktiv mittel
Versteigerung persönlich Zuschauer, Fans interaktiv mittel
Road Show persönlich Zuschauer, Fans linear hoch
Sozialsponsoring persönlich alle interaktiv sehr hoch
Podcast audiovisuell Zuschauer, Fans linear hoch
Videocast audiovisuell Zuschauer, Fans linear mittel
Blog elektronisch Zuschauer, Fans linear hoch
Live-Ticker elektronisch Zuschauer, Fans linear sehr hoch
SMS-Ticker elektronisch Zuschauer, Fans linear mittel
Mitarbeiterzeitung schriftlich Mitarbeiter linear gering
Pressespiegel schriftlich Partner linear sehr hoch
Betriebsfeier persönlich Mitarbeiter interaktiv sehr hoch
Meisterschaftsfeier persönlich alle interaktiv sehr hoch
Intranet elektronisch Mitarbeiter interaktiv sehr hoch
Museum persönlich Zuschauer, Fans interaktiv gering
Social Communities elektronisch alle interaktiv sehr hoch
Medienauftritt audiovisuell alle linear sehr hoch
Leserbrief schriftlich linear mittel
Vereinszeitung schriftlich Mitglieder linear hoch
Postkarte schriftlich Zuschauer, Fans linear hoch
Autogrammkarte schriftlich Zuschauer, Fans interaktiv sehr hoch
Ökosponsoring persönlich alle interaktiv hoch
Zuschauerbefragung persönlich Zuschauer, Fans interaktiv hoch
Direct Mailing schriftlich alle linear gering
Fanartikel persönlich Zuschauer, Fans linear hoch
Give aways persönlich alle linear hoch
Testimonials persönlich alle interaktiv hoch
Referenzen persönlich alle interaktiv sehr hoch
Vereinslied audiovisuell Zuschauer, Fans interaktiv hoch
Point of Information persönlich alle interaktiv hoch
Plakat schriftlich Zuschauer, Fans linear hoch
Videotext audiovisuell Zuschauer, Fans linear gering
Incentives persönlich alle interaktiv mittel
Zeitungsbeilage schriftlich Zuschauer, Fans linear mittel
Twitter elektronisch Zuschauer, Fans interaktiv hoch
RSS-Newsfeed elektronisch alle linear mittel
Regionalmarketing alle interaktiv hoch
Großbanner schriftlich alle linear mittel
Kids-Club Zuschauer, Fans interaktiv mittel
Maskottchen persönlich Zuschauer, Fans interaktiv mittel
Mannschaftspräsentation persönlich alle interaktiv sehr hoch
Countdown alle sehr hoch
Fanklatsche schriftlich Zuschauer, Fans interaktiv sehr hoch
Sportlerwahl Zuschauer, Fans interaktiv sehr hoch
Public Viewing audiovisuell Zuschauer, Fans interaktiv mittel
Auflaufmannschaft persönlich Zuschauer, Fans interaktiv hoch
Rabattgutschein schriftlich Zuschauer, Fans linear hoch
Freikarte schriftlich Zuschauer, Fans linear hoch
Vergünstigungskarte schriftlich Zuschauer, Fans linear hoch
Geschenkgutschein schriftlich Zuschauer, Fans linear sehr hoch
Prominenter Gast persönlich Zuschauer, Fans linear, interaktiv hoch
Schaufensterwerbung audiovisuell Zuschauer, Fans linear mittel
Empfang persönlich alle interaktiv hoch
Podiumsdiskussion persönlich alle interaktiv mittel
Benefizspiel persönlich alle interaktiv gering
Vereinslogo alle hoch
Geocaching persönlich Fans, Geocacher interaktiv gering
Kinderreporter Fans, Kinder hoch
Projektwoche persönlich Schüler interaktiv mittel
Großflächenplakat schriftlich alle linear hoch
Benefizveranstaltung persönlich alle interaktiv mittel
Umfrage alle interaktiv hoch
Blick hinter die Kulissen persönlich alle interaktiv hoch
Öffentliches Training persönlich alle interaktiv hoch
Fanbrief schriftlich alle linear mittel
Fantreffen persönlich Zuschauer, Fans interaktiv sehr hoch
Fanstammtisch persönlich Zuschauer, Fans interaktiv mittel

Weiterführende Links